El principio EAT: así evalúa Google tu e-commerce

EAT (experiencia, autoridad y fiabilidad) es un concepto clave en las directrices de calidad de búsqueda de Google. Se refiere a la competencia, reputación y credibilidad de una página. Aunque el funcionamiento de los bots utilizados en los motores de búsqueda no se conocen, Google valora el contenido de alta calidad respaldado por expertos y fuentes confiables. EAT influye en la ubicación de las páginas, ya que Google busca mostrar resultados relevantes y confiables para los usuarios. ¿Cómo utilizarlo de forma adecuada en tu empresa?

¿Cómo funciona el principio EAT?

El principio EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) es imprescindible para mejorar la calidad y la fiabilidad de la información presentada en una página web. Te explicamos con más detalle cómo influye cada uno de estos conceptos y te explicamos cómo utilizarlos en tu sitio de internet.

Experiencia

La experiencia se refiere a la competencia y conocimiento en un tema específico. Para implementar este principio en tu empresa, es importante considerar los siguientes aspectos. Si los tienes en cuenta, aumentarás las posibilidades de que las búsquedas remitan a tu negocio serán más altas. 

• Tener un equipo de expertos. Asegúrate de contar con profesionales capacitados y con experiencia en tu área de negocio. Esto puede incluir ingenieros, médicos, abogados, especialistas en marketing, entre otros, dependiendo del tipo de negocio.

• Generar contenido de calidad. Produce contenido relevante y valioso para tu audiencia. Esto incluye artículos, blogs, videos, infografías y otros recursos que demuestren la experiencia de tu empresa en el tema.

• Proporcionar información precisa. Asegúrate de que la información que compartes en tu sitio web sea precisa y esté respaldada por fuentes confiables. Evita la difusión de información incorrecta o engañosa.

Autoridad

La autoridad se refiere a la reputación y la influencia que tiene tu empresa en un campo específico. Este factor es detectado por Google y mejora el posicionamiento en las búsquedas. Aquí te mostramos los pasos que hay que dar. 

• Construir una presencia en línea sólida. Crea perfiles en redes sociales relevantes y participa activamente en comunidades en línea relacionadas con tu industria. Esto te ayudará a establecer tu autoridad y a construir una reputación positiva.
• Obtener enlaces de calidad. Trabaja en la obtención de enlaces de sitios web confiables y relevantes. Esto se puede lograr a través de la creación de contenido de calidad, la colaboración con otros líderes de la industria o la participación en eventos relevantes donde puedas obtener menciones o enlaces.
• Destacar reconocimientos y logros. Si tu empresa ha recibido premios, certificaciones o menciones de reconocimiento, asegúrate de destacarlos en tu sitio web. Esto ayudará a establecer tu autoridad en tu campo de especialización.

Fiabilidad

La fiabilidad se refiere a la confiabilidad y credibilidad de tu empresa y de la información que proporcionas. Google penaliza a todas aquellas empresas que no son suficientemente fiables según sus criterios. Para alcanzarlos es necesario considerar estos aspectos. 

• Transparencia. Asegúrate de que tu sitio web sea transparente en cuanto a quiénes son tus autores, qué información se está compartiendo y cómo se recopila y utiliza la información de los usuarios.

• Protección de la privacidad del usuario. Asegúrate de tener políticas claras de privacidad y seguridad de datos, y de cumplir con las regulaciones de protección de datos pertinentes. Esto ayudará a generar confianza entre los usuarios.

• Evitar información engañosa o spam. No utilices tácticas engañosas o spam para promocionar tu empresa. Esto puede perjudicar tu reputación y credibilidad.

¿Cómo utilizar correctamente el principio EAT en la empresa?

Es importante tener en cuenta que implementar el principio EAT no garantiza automáticamente una alta clasificación en los resultados de búsqueda. Google utiliza una amplia variedad de factores para determinar la posición de una página, y este principio tan solo es solo uno de ellos, aunque sí es de los más importantes. Sin embargo, al seguir estas pautas, puedes aumentar la calidad y confiabilidad de tu contenido, lo que a su vez mejorará la experiencia de los usuarios y la percepción de tu empresa como una fuente confiable en tu industria.

En D2CE, una empresa perteneciente al ecosistema de empresas de The WIM Group Company, podemos ayudarte a generar ese contenido de calidad en el que se basa el principio EAT. Ponte en contacto con nosotros y te explicaremos todo lo que podemos hacer por tí en el entorno digital.