Los usuarios y marcas se rinden ante los contenidos de vídeo en redes sociales

En muy poco tiempo, los contenidos de vídeo en redes sociales se han transformado en una moneda de cambio valiosa para usuarios y marcas por igual. Grabaciones o retransmisiones en directo de momentos graciosos, experiencias personales, aficiones y utilidades son algunos de los temas más valorados, y las marcas lo saben. ¿Por qué tienen tanto éxito? ¿Cómo utilizarlos para hacer crecer tu negocio? Te hablaremos de estos temas. 

El aplastante éxito de los contenidos de vídeo en redes sociales

Es importante profundizar en el fenómeno que representan los contenidos de vídeo en redes sociales. Hay que saber por qué les gusta tanto a los usuarios y cómo muchas marcas ya han adoptado esta potente herramienta para comunicarse con los clientes, contar historias y forjar vínculos más estrechos con ellos.

Un dato que está claro es que cada vez más personas se animan a crear y compartir vídeos en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube o Facebook. Las empresas no han desaprovechado la tendencia y la han aprovechado para conectar con su público objetivo y transmitir sus valores.

¿Por qué el vídeo es tan popular en las redes sociales? 

Hay varias razones que explican este fenómeno. Por un lado, el vídeo es un formato muy versátil, que permite contar historias de forma creativa, emocional y divertida. Por otro lado, el vídeo es un formato muy interactivo, que genera más engagement y fidelidad que otros tipos de contenido. Además, el vídeo es un formato muy accesible, que se puede consumir desde cualquier dispositivo y en cualquier momento.

Las redes sociales han sabido adaptarse a la demanda de los usuarios y ofrecer herramientas y funcionalidades para facilitar la creación y difusión de vídeos. Por ejemplo, Instagram cuenta con Reels, una opción para crear vídeos cortos con música y efectos; TikTok es la red social de moda entre los jóvenes, que se caracteriza por sus vídeos virales de bailes, retos y humor; YouTube es la plataforma líder de vídeo online, donde se pueden encontrar desde tutoriales hasta documentales; y Facebook tiene Watch, una sección dedicada a los vídeos originales de la red social.

La integración del vídeo de las redes sociales en los negocios

Las marcas que aún no lo han hecho no pueden ignorar el poder del vídeo en las redes sociales, y deben incorporar los vídeos a su estrategia de marketing digital. Gracias a él, pueden mostrar su lado más humano y cercano, así como educar, informar y entretener a su audiencia. Además, les ayuda a mejorar su posicionamiento en los buscadores y a aumentar el tráfico a su sitio web.

Para crear vídeos efectivos en las redes sociales, las marcas deben tener en cuenta los siguientes aspectos clave:

• En primer lugar, deben definir su objetivo, su público y su mensaje. 
• En segundo lugar, deben elegir la plataforma adecuada para cada tipo de vídeo, teniendo en cuenta las características y preferencias de cada red social. 
• En tercer lugar, deben cuidar la calidad técnica y estética de sus vídeos usando buenos equipos, iluminación y sonido. 
• En cuarto lugar, deben medir los resultados de sus vídeos, analizando las métricas e indicadores relevantes.

¿Qué dicen los datos sobre los contenidos en vídeo?

Pero ¿cuáles son los beneficios concretos del vídeo para las marcas? Según un estudio de Wyzowl, el 86 % de las empresas usan el vídeo como herramienta de marketing, y el 93 % afirman que el vídeo les ha ayudado a aumentar sus ventas. Además, el 84 % dice que el vídeo les ha ayudado a generar más tráfico web, el 83 % dice que el vídeo les ha ayudado a mejorar el tiempo de permanencia en su sitio web, y el 80 % dice que el vídeo les ha ayudado a aumentar la comprensión de su producto o servicio.

Estos datos demuestran que el vídeo es una inversión rentable para las marcas, que pueden obtener un retorno positivo de su esfuerzo. Sin embargo, no basta con crear vídeos sin más. Es necesario seguir unas buenas prácticas para optimizar el rendimiento de los vídeos en las redes sociales. Algunas de estas prácticas son: 

• Adaptar el formato y la duración del vídeo a cada red social. Por ejemplo, los vídeos verticales funcionan mejor en Instagram y TikTok, mientras que los vídeos horizontales son más adecuados para YouTube y Facebook. Asimismo, los vídeos cortos (menos de 15 segundos) tienen más probabilidades de ser vistos hasta el final que los vídeos largos (más de 2 minutos).

• Usar un título y una descripción atractivos para captar la atención de los usuarios. El título debe resumir el contenido del vídeo e incluir palabras clave relevantes para mejorar el posicionamiento. La descripción debe ampliar la información del título e incluir un enlace a la página web de la marca o a una landing page específica.

• Añadir subtítulos o texto al vídeo para facilitar la comprensión del mensaje. Muchos usuarios ven los vídeos sin sonido o con el volumen bajo, por lo que es importante que puedan seguir el contenido sin problemas. Los subtítulos o el texto también ayudan a reforzar las ideas principales del vídeo y a transmitir la personalidad de la marca.

• Incluir un logo o una marca de agua en el vídeo para identificar a la marca y generar reconocimiento. El logo o la marca de agua debe ser visible pero no invasivo, y debe colocarse en una esquina o en el centro del vídeo. De esta forma, se evita que el vídeo sea copiado o usado por otras marcas sin permiso.

• Añadir una llamada a la acción al final del vídeo para invitar a los usuarios a realizar una acción deseada. La llamada a la acción puede ser desde visitar la página web de la marca, hasta seguir la cuenta de la red social, pasando por comprar un producto, descargar una aplicación o suscribirse a un boletín. La llamada a la acción debe ser clara, directa y coherente con el objetivo del vídeo.

No cabe duda, los contenidos de vídeo en redes sociales son los reyes, y tanto los usuarios como las marcas se rinden ante él. Si quieres aprovechar todo el potencial del vídeo para tu negocio, no dudes en contactarnos, haremos que tu negocio cuente con una experiencia de usuario más rica y envolvente en las redes sociales. Te explicaremos cómo conseguirlo.